Brändikokemus pelissä

Pelit markkinoinnin välineenä kasvavat maailmalla, ja esimerkiksi Yhdysvalloissa pelit ovat nopeiten kasvava markkinoinnin muoto. On jopa esitetty, että vuonna 2018 pelit söisivät leijonan osan yritysten markkinointibudjetista. Suomalaista osaamista kenttään on tuonut Rovio, joka on tuotteistanut pelinsä ja tienaa nyt oheistuotteiden myynnillä itse pelien myynnin lisäksi.

Coke Zeron the Coke Zero Game tuo yhteen mainosfilkan, pelin sekä elämyksellisen tarinan sloganilla Experience football as it should be. Sekä tuote että kampanja on epäilemättä suunnattu (nuorille) miehille, joita pelien pelaaminen yleensä kiinnostaakin keskivertoa enemmän.

Tarina alkaa, kun parikymppinen mies kertoo kameralle pieleen menneestä päivästään. Tyttöystävä jätti, huipun jalkapallomatsin liput ovat loppuneet ja telkkarikin meni rikki. Onneksi apuun saapuu tyttöporukka, jonka johtajatar pyytää miestä osallistumaan rohkeutta vaativaan peliin ja vastineeksi pelin voittamisesta lupaa eturivin paikat futismatsiin.

Koko pelisivu on brändätty Coke Zeron visuaalisen ilmeen mukaisesti. Rahaa on videon ja sivuston lisäksi käytetty tyylikkäisiin kuvituksiin. Tuotesijoittelua on luonnollisestikin hyödynnetty, ja esimerkiksi videolla näkyykin Coca-Colan juoma-automaatti, josta mies nappaa limun mukaansa.

Itse pelasin pelin ensimmäistä osuutta (tasoja on ilmeisesti neljä), jossa kiidetään autolla kaupungin katuja. Peli oli nopeudessaan aika haastava, ja muutaman yrityksen jälkeen olin kyllä jo hieman koukuttunut pelaamiseen, koska en päässyt tason loppuun saakka.

Pelin läpäisemisestä voisi jokin kaveriporukka saada kilpailunkin aikaiseksi, ja varmaankin vielä parempi kampanja on jos se jotenkin yhdistää kisaan ja tulosten jakamiseen yhteisöllisyyden.

Kaikki kuvat ovat kuvakaappauksia pelin sivulta. Peliä kokeilemaan pääsee tästä http://demo.northkingdom.com/cokezerogame/www/. 

(Digitaaliset) sananlevittäjät

Luin Seth Godinin kokoamaa e-kirjaa 'What matters now' ja jäin miettimään kirjan alkupuolella törmäämääni kirjoitukseen yhdestä prosentista. Tekstissä Jackie Huba ja Ben McConnell kertovat tarinan yhdysvaltalaisesta kahden miehen yrityksestä nimeltä Bacon Salt, joka ampaisi nollan markkinointibudjetilla kansalliseen tietoisuuteen.

Kaverukset perustivat pekonin makua suolasirottimesta tarjoilevan yrityksensä ilman minkäänlaista kokemusta ruoka-alasta eikä heillä ollut rahaa tuotteen markkinointiin. Silti he onnistuivat siinä mistä isommat brändit joskus vain haaveilevat: he saivat kuluttajat tekemään markkinoinnin puolestaan.

He etsivät sosiaalisen median kautta ihmisiä, joiden arvelivat pitävän pekonista ja kertoivat heille tuotteesta, ja ehkäpä myös antoivat näille Bacon Saltia testattavaksi. Pienen piirin innostus alkoi kasvaa ja ihmiset levittivät sanaa toinen toisilleen. Suosio sai sellaiset mittasuhteet, että pian heitä haastateltiin televisioon ja he kävivät jopa Oprah-show:ssa kertomassa Bacon Saltista.

Suosio luotiin löytämällä pieni joukko asialle (tässä tapauksessa pekonille) omistautuneita ihmisiä ja saamalla heidät innostumaan tuotteesta. Huba ja McConnell kuvaavat ryhmää seuraavasti:

The Bacon Salt story illustrates that it’s usually a small percentage of the tribe within the larger tribe who spread the word - usually about 1 percent. They are the One Percenters. -- your job is to find them and attract them.

Aivan mahtava tarina kuinka tuotteesta (olkoonkin pekonisuola) saadaan huolellisella pohjatyöllä himottu ja haluttu brändi, jota fanit markkinoivat yrityksen puolesta.

Kuvakaappaus Bacon Saltin Facebook-sivulta.